Bei der Umfrage kommt die "Stimme des Volkes" zu Wort. Eine immer gleiche Frage wie "Was halten Sie von..." oder "Was wissen sie über..." wird vielen verschiedenen Personen gestellt. Eine Umfrage steht oft am Anfang einer Sendung oder eines Gebauten Beitrags. Sie soll dann vor allem auf ein Thema neugierig machen.

Die Umfrage ist nie repräsentativ, sondern gibt ein Stimmungsbild wieder. Deshalb sollte man später auch nicht so tun, als würde sich das gesamte Meinungsspektrum in ihr wieder finden. Umfragen unterhalten eher, als dass sie informieren.